2023年4月28日，中共中央政治局召開會議指出，要重視通用人工智能發(fā)展，營造創(chuàng)新生態(tài)，重視防范風險。具體到新時代的黨史宣傳工作，“人工智能+”等新技術應用，提供了新的媒介選擇和有效傳播的思考。

回顧馬克思主義發(fā)展史、中國共產黨的奮斗及其宣傳工作，媒介選擇意義重大。馬克思和恩格斯在《國際述評（三）》中就做出了“報紙是作為社會輿論的紙幣流通的”論斷，馬克思豐富的辦報經歷在馬克思主義發(fā)展史上的意義證明媒介選擇在社會輿論和思想傳播中的極端重要作用。在中國新民主主義革命中，紙質媒介是馬克思主義者在中國傳播先進思想的有效載體，早期黨的領導人幾乎都有辦報的經歷。如毛澤東創(chuàng)辦《湘江評論》，鄧小平有“油印博士”雅稱。著眼當下，2025年2月22日，四川觀察接入DeepSeek大模型開啟智能媒體新時代。媒介領域接入DeepSeek大模型所形成的新媒體在內容創(chuàng)作、審核、分發(fā)方面，在用戶互動、運營管理、成本與技術等方面有著明顯優(yōu)勢。換言之，擁有更標準的語言表達、更精準的投放算法、更細致的受眾畫像、更廉價的制作成本的新媒體，可以成為新時代黨史宣傳工作更為有力的工具。

要發(fā)揮新媒體在黨史宣傳工作中的巨大潛力，第一，加強對相關從業(yè)人員的培養(yǎng)和訓練。要接受培養(yǎng)訓練的相關人員包括兩個方面：一是培養(yǎng)傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員對黨史的了解；二是訓練黨史宣傳隊伍對生成式人工智能的運用。同步加強兩支隊伍對黨史和新媒體的掌握，實現(xiàn)“1+1＞2”的效果。第二，堅持用唯物主義歷史觀對人工智能大模型進行“投喂”。生成式人工智能本質上是一種算法，要堅持用反映科學的世界觀的數(shù)據(jù)、素材對人工智能大模型進行“投喂”，才能進一步做好新時代黨史宣傳工作。第三，加快完善有關生成式人工智能的法律法規(guī)。2023年8月15日起，《生成式人工智能服務管理暫行辦法》施行。但需明確，隨著國產生成式人工智能的迅速崛起，當前各領域接入生成式人工智能所形成的新業(yè)態(tài)亟須更為具體和完善的法律法規(guī)進行管理。

傳播理念作為社會意識，反作用于社會存在。及時歸納新的傳播理念，不僅能夠開創(chuàng)馬克思主義新聞思想的新境界，還能科學地指導新時代黨史宣傳工作。

“人工智能+”的新傳播理念特點主要表現(xiàn)為以下四個方面：第一，延續(xù)了自“互聯(lián)網+”以來傳播理念一貫強調的交互性特點，進而實現(xiàn)了跨模態(tài)創(chuàng)作全鏈路覆蓋。以黨史宣傳視頻的制作為例，在“人工智能+”的傳播時代，從文案到視頻全鏈路支持，能生成分鏡腳本，包含背景音樂建議、鏡頭語言設計等，甚至自動剪輯多平臺適配版本。第二，智能匹配優(yōu)化分發(fā)。“人工智能+”傳播時代強大的算法、低廉的成本使“內容—渠道—形式—受眾”的傳播理念得以成為現(xiàn)實。視頻制作者依靠生成式人工智能能夠為不同受眾提供適配度最佳的呈現(xiàn)渠道和形式，實現(xiàn)對同一黨史事實的多元呈現(xiàn)。第三，去偽存真，保證傳播內容的真實性。憑借多模態(tài)識別和理解能力，可對多來源黨史宣傳內容進行自動識別并處理內容中的錯誤信息，如侵權風險、虛假信息等，提高審核效率，降低誤判風險，確保傳播內容的合規(guī)性與權威性。第四，人才培養(yǎng)與儲備，堅持人在傳播場域中的主導地位。過度依賴“人工智能+”傳播時代的技術及其制作的產品，會造成擬態(tài)環(huán)境的擴大，離信息繭房太近、離真實世界太遠。具體到黨史宣傳工作中，要加強對黨史宣傳人才專門培養(yǎng)和儲備，在傳播場域最大限度地發(fā)揮人工智能的工具屬性。

黨史是我黨珍貴的精神財富，是社會主義現(xiàn)代化建設過程中全體人民的精神食糧。生成式人工智能的強勁發(fā)展沖擊著傳統(tǒng)媒介特質和傳播理念，只有在堅持優(yōu)點的基礎上及時對傳統(tǒng)媒介進行大模型加強，才能保障黨史宣傳的有效性、媒介選擇的可靠性、傳播內容的準確性。

（作者王益凡，為西藏民族大學博士生）