8月13日，2025上海書展暨“書香中國”上海周正式開幕。

這是第21個上海書展。以人的年紀(jì)看，21歲是風(fēng)華正茂，但對于一項超大規(guī)模的展會來說，21屆已足夠悠久了。

悠久，是品牌必不可少的條件。

上海書展不僅僅是一個品牌，還是上海乃至全國文化領(lǐng)域的一塊金字招牌。但只靠悠久，并不一定能成就品牌。上海書展能夠成為品牌，有著自己的獨特品格。

年年有新意。上海書展每年都在求變求新，在形式和內(nèi)涵上不斷突破，使她在讀者的心中始終保持著新鮮感，破解了“悠久”可能帶來的倦怠。

今年依然如此：首次推出上海展覽中心和上海書城“雙主場”，首次發(fā)放上海書展惠民優(yōu)惠券，新設(shè)“舊書新知”全國邀請展，首次在戶外開設(shè)“閱界夜市”，首開烏鎮(zhèn)分會場聯(lián)動景區(qū)，首設(shè)長三角品牌實體書店展銷區(qū)，首次將人工智能與圖書內(nèi)容轉(zhuǎn)化相結(jié)合……

創(chuàng)新是上海的城市品格，也是上海書展的基因，但在一年一屆的前提下，做到這一點的難度可想而知。

更為難能可貴的是，上海書展每一個“首次”，每一個微小的改變，都是基于服務(wù)意識，都是看到讀者和展商的需求。她不是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，更不是為了噱頭而創(chuàng)新，這就是上海書展品牌的第二個密碼：以需求為導(dǎo)向。

上海書展的辦展初心之一是成為讀者和圖書展商之間橋梁，為讀者找好書，讓好書有好去處。服務(wù)意識、用戶思維是凝固在上海書展血液里最實在的涌動。

每一年上海書展都在優(yōu)化服務(wù)，推出各種惠民便民的暖心服務(wù)。今年，從線上線下購票、現(xiàn)場咨詢、休憩用餐、停車引導(dǎo)到夏日消暑、特殊人群服務(wù)等，上海書展都做了提升，人潮流量變“留量”，逛書展越來越成為一種享受。

也有不變的，同樣是基于服務(wù)意識。比如今年書展的展陳格局基本與去年保持一致，一方面展商熟門熟路，方便搭建，另一方面老讀者進場不怕“迷路”。

除了讀者和展商之外，上海書展還在積極回應(yīng)時代的需求。當(dāng)然，回應(yīng)時代的需求，擁抱變動的潮流，實際上就是在回應(yīng)讀者和展商的需求。比如文創(chuàng)，基于去年文創(chuàng)產(chǎn)品在書展上大受歡迎，很多展商嘗到了甜頭，今年紛紛增加這一板塊。上海書展也給出了積極回應(yīng)，在展陳、宣傳上都給予了便利。這既是當(dāng)下文體商旅展融合發(fā)展的趨勢，是展商的期待，從根本上講則是消費者的需求。

作為國內(nèi)的一項文化盛事，上海的一塊金字招牌，上海書展有太多獨特品格可以總結(jié)，有太多有效經(jīng)驗可以提煉，簡化又簡化，大概就是出新與守誠。

出新，使得上海書展永遠保持著活力，保持新鮮感和可玩性，與時代同行，讓一代又一代年輕讀者走近書展。而守誠則保證了書展的底色，始終不偏離初心，始終把好書、讀者、服務(wù)、平臺這些基本面做好。

很多事知易行難，上海書展的意識和做法，根植于上海這座城市的品格和文化，非一朝一夕可以習(xí)得。

相比于國際上知名書展多局限于圖書交易，上海書展早已超越了一般意義上的圖書交易平臺，她還是一場以書為名的節(jié)日，所有愛書人的節(jié)日。

上海書展，根在閱讀，但不止于閱讀。